ROSE美食悠遊~健康精彩人生

    蟬連許多國際設計比賽的常勝軍，日本平價服飾品牌UNIQLO

推出了UNIQLO PARKA STYLE 1000的網站，再次在網路上大玩

創意，成功的行銷了看似平凡無奇的平價衣服，讓消費者驚艷不已.

    在街頭拍攝素人的穿著，藉以表現服裝的潮流趨勢，早就是日本

服裝雜誌裡經常使用的手法.比起亮麗的模特兒，這些就像圍繞在你

我身旁的素人穿著，的確更容易引起消費者的興趣.UNIQLO這次與

Tokyo Graffiti雜誌聯手，在東京街頭隨機拍攝了1000位素人的穿著，

結合Google Maps地圖，完成了TOKYO FASION MAP.循著地圖，

或簡單的Click，你可以一覽東京街頭的潮流，不管是年輕人還是歐

巴桑，穿UNIQLO都可以時尚起來！

    這個網站帶領著消費者從引發興趣，進而探索、瀏覽，最後觸發

消費行為，一連串的過程裡，沒有國內網站常用的降價促銷，沒有強

迫你留下個人資料，更沒有要求你一定要轉寄EDM給朋友，一切都是

以營造UNIQLO的品牌形象，提升品牌的好感度來行銷商品.就如同世界

一線品牌，跟消費者溝通的是「情感」，是擁有那樣商品的Life Style.

    而不是「規格」與「價格」.UNIQLO的網路行銷手法的確可以帶給

台灣業主與製作公司許多省思，在UNIQLO PARKA STYLE 1000裡

運用的不是複雜的技術，透過東京街頭的素人，讓人深深感受到，原來

只要一點點巧思，平價的衣服透過UNIQLO的Idea，也可以穿出潮味.

這就是成功的行銷策略帶給消費者的感染力.下次到日本旅遊時，一定

不會錯過UNIQLO.

UNIQLO PARKA STYLE 1000 網站網址：http://www.uniqlo.com/uniqlo1000/map/

 雜誌  2009.7月